İşveren markası ne yapar?

İşveren markası, bir şirketin işveren olarak temsil edilmesidir. Bir şirketin yetenekleri çekmek ve elde tutmak için yansıttığı imajdır. Bu markalaşma, şirketin değerlerini, çalışma kültürünü ve iş piyasasındaki itibarını kapsar.

İşveren markası nasıl güçlendirilir?

İşveren Markanızı Güçlendirmek İçin 5 Adım Şirket kültürünüzü analiz edin İşveren markanızı tanıtmak için bir içerik stratejisi geliştirin Çalışan programı oluşturun Sosyal medyayı kullanın İşveren markanızı test edin ve ölçün

Bir firmada işveren markası hangi departmana bağlı çalışır?

İşveren markası genellikle, İnsan Kaynakları departmanına bağlı olarak çalışır.

İşveren Markası Nedir ve Neden Önemlidir?

En iyi yetenekleri bulmanın ve elde tutmanın şirketler için zorlu olduğu bir gerçek. Bu noktada, doğru adayları çekmek ve elde tutmak için şirketlerin işveren markasına önem vermesi gerekiyor. İşveren markası, bir şirketin itibarını ve popülerliğini potansiyel bir işverenin bakış açısından ve şirketin çalışanlarına verdiği değerleri tanımlayan bir terimdir.

CareerArc tarafından yapılan bir ankete göre, şirketlerin %96'sı işveren markasının şirketi olumlu veya olumsuz etkileyebileceğine inanıyor. Ancak, bunlardan sadece %44'ü işveren markası için çalışmalar yapıyor.

Yetenekleri çeken güçlü bir işveren markasını nasıl oluşturacaksınız? İşveren markası neden bu kadar önemli? Gelin, bu sorunun cevabını detaylı bir şekilde inceleyelim! 👇

İşveren Markası Nedir?

İşveren markası, mevcut çalışanlarınız ve iş gücünüz arasında bir işveren olarak sahip olduğunuz itibardır. Bu aynı zamanda şirketinizi iş arayanlara ve şirket içi çalışanlara nasıl pazarladığınız ile alakalıdır. İşveren markası, şirketinizi tercih edilen işyeri olarak rekabette öne çıkarmak için yaptığınız her şeyi içerir.

Glassdoor anketine katılan çalışanların %69'u, şirketlerinin güçlü ve desteklemekten gurur duyacakları bir işveren markasına sahip olmasına önem veriyor. Yani işveren markası oluşturmada ne kadar iyi olursanız, en iyi yetenekleri elde tutma ve çekme olasılığınız da o kadar artar.

Ürün ve hizmetlerinizle güçlü bir marka oluşturarak güzel bir iş çıkardığınızı varsayalım. Ne yazık ki, tek başınıza birini şirketinizde çalışmaya veya şirkette kalmaya ikna edemezsiniz. İş arayan biri şirketinizdeki çalışana "Orada çalışmak nasıl?" diye sorarsa, çalışan "Harika ürünler ürettik." demeyecektir. Bunun yerine, yönetim, şirket değerleri ve işyeri kültürüyle alakalı cevaplar verecektir. İşte bu noktada güçlü bir işveren markası stratejisi oluşturmanız gerekir. Güçlü bir işveren markası, yetenekli adayları çekmenin yanı sıra, mevcut çalışanların şirkette kalmasını ve daha yüksek performans göstermesini sağlar.

İşveren Markası Neden Önemli?

Genel giderler, kar marjları ve müşteriyi elde tutma gibi diğer konularla karşılaştırıldığında işveren markası nispeten önemli görünmeyebilir. Ancak, işveren markası, kârlılığınız açısından kritik öneme sahiptir.

Güçlü bir işveren markası, devir oranlarını azaltabilir ve işe alım başına maliyetlerinizi yarıya indirerek paradan tasarruf etmenize yardımcı olabilir. Ayrıca, işveren markası aktif olarak yönetiliyorsa, iş ilanlarınıza başvuran adayların sayısı da artacaktır.

Güçlü bir işveren markasının sağladığı avantajlar şunlardır:

Yetenek Kazanımı: Güçlü bir işveren markası, yetenekli adayların iş ilanlarınıza başvurmasını sağlar. Bu da işe alım süresini kısaltır.
Yetenekleri Elde Tutma: Güçlü bir işveren markası, çalışanları elde tutmayı artırır çünkü çalışanlar işyerlerine değer verir ve gelişebilecekleri şirketlerde kalırlar.
Rekabet Avantajı: İyi bir işveren markası, şirketi rakiplerinden ayırır ve sektörde öne çıkmasını sağlar. Bu, özellikle yetenekli çalışanların sınırlı olduğu pazarlarda önemlidir.
Şirket Kültürü ve Çalışan Memnuniyeti: Çalışanların şirkete olan bağlılığı, işveren markasının bir yansımasıdır. Güçlü bir işveren markası, pozitif bir şirket kültürü oluşturur ve çalışan memnuniyetini artırır.
İşveren Markası ve Müşteri Algısı: Çalışanların şirket hakkında olumlu görüşleri, müşterilerin algısını da olumlu yönde etkiler. Çalışan memnuniyeti, müşteri memnuniyetine doğrudan katkıda bulunabilir.

İşveren markasının önemini daha iyi anlayabilmeniz için aşağıda bazı istatistikler verdik👇.

1️⃣ Glassdoor'a göre potansiyel adayların %50'si, orada çalışmak isteyip istemediklerine karar vermede şirketin itibarının en önemli faktör olduğunu düşünüyor.
2️⃣ Çalışanların %88'i güçlü bir şirket kültürünün işteki başarının anahtarı olduğuna inanıyor.
3️⃣ İşgücündeki mevcut 18-36 yaş arası çalışanların %23'ü, güçlü işveren markasına sahip bir işletmenin parçası olmak için ücret kesintisine gidebileceklerini söylüyor. Bu araştırma, işveren markasının ne kadar önemli olduğunu bir kez daha gösteriyor.

İşveren Markasından Kim Sorumlu?

İşveren markası stratejilerini düşündüğümüzde genellikle akla ilk gelen insan kaynakları departmanıdır. İşe alım, çalışan memnuniyeti, çalışan bağlılığı ve kariyer gelişimi programları gibi konularda aktif rol alırlar.

Ancak İK dışında işveren markasından,

Kurucular, yöneticiler ve üst yönetim (CEO'lar)
Ekip üyelerini yönlendiren, değerlendiren ve eğiten bölüm yöneticileri
Şirket haberlerini harici olarak ileten pazarlama departmanı sorumludur.

Bu çalışanların tümü, işveren markası konusunda rol oynar. İşveren markasının başarılı bir şekilde oluşturulması ve sürdürülmesi için tüm bölümlerin birlikte çalışması gerekir.

İşveren Markası Stratejileri

İşveren markasına sahip olmak, doğru adayları bulmanıza, adayları çekmenize ve işe almanıza yardımcı olabilir. İyi planlanmış işveren markası stratejisi, sizi rakiplerinizden ayıran büyük bir rekabet avantajına dönüşebilir.

1. İşveren markası hedeflerinizi belirleyin.

Güçlü bir işveren markası şirketinizin misyonuna, değerlerine, vizyonuna ve kültürüne odaklanarak başlar. İşveren markası stratejinizle neyi başarmak istediğinizi düşünün.

Ortak işveren markası hedeflerinden bazıları şunlardır:

🎯 Daha fazla iş başvurusu almak
🎯 Yetenekli adaylara erişmek
🎯 Online etkileşimi artırmak
🎯 İşveren markası bilinirliğini artırmak
🎯 Çalışanlara güven oluşturmak
🎯 Kariyer sitesi ziyaretçilerini artırmak
🎯 Sosyal medyadaki görünürlüğü artırmak
🎯 Teklif kabul oranlarını artırmak

2. Mevcut çalışanlardan yararlanın.

İşveren markanız hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen adaylar, şirketinizdeki çalışanları duymak ve görmek ister. Aslında çalışanlarınız, şirketinizdeki çalışma koşulları hakkında konuşurken CEO'lardan çok daha güvenilirdir. Dolayısıyla çalışanlarınız, işveren markanızı oluşturma konusundaki en iyi kişilerden bazılarıdır.

📣 İşe alım sayfanızda çalışan referanslarınızı paylaşın
📣 Sosyal medya hesaplarınız için kısa röportaj videoları çekin
📣 Sosyal medya hesaplarızda çalışanlarınız yorumlarına yer verin
📣 Mevcut çalışanlarınızı, şirketin dışarıdaki temsilcileri olarak teşvik edin ve onları marka elçisi yapın

Önde gelen ve ortalamanın üzerinde işveren markalarına sahip şirketlerin %90'ı, çalışan deneyiminin markalarının büyük bir parçası olduğunu kabul ediyor.

3. Marka iletişimine önem verin.

Pazarın markanıza ilişkin algısını iyileştirecek bir strateji uygularken birden fazla kanalı kullanın. Şirketinizin öyküsünü anlatmak için videoları, blog yazılarını ve sosyal medyayı aktif olarak kullanın. Tüm iletişim kanallarında tutarlı ve entegre bir marka mesajı sağlayın.

4. Güçlü bir işe alım süreci geliştirin.

Aday deneyimini iyileştirmek için şeffaf, adil ve etkileşimli bir işe alım süreci tasarlayın. İşe alım, yeni işe alınan kişinin ilk deneyimidir ve olumsuz bir izlenimin büyük sonuçları olabilir. Aslında olumsuz bir ilk katılım deneyimi yaşayan kişilerin farklı bir fırsat arama olasılığı iki kat daha fazladır. Olumlu bir şirket marka imajı aşılamak, iyi bir işe alım süreciyle başlar.

5. Öğrenme ve gelişim fırsatları sunun.

Çalışanların kariyer gelişimlerini desteklemek için eğitim ve gelişim programları sunun. Çalışanların işten ayrılmasının büyük bir nedeni, yaptıkları işten sıkılmaları ve gelişim alanı bulamamalarıdır.

Çalışanlara öğrenme fırsatlarını takip etme ve yeni becerilerde uzmanlaşma fırsatı vermek, iş başında öğrenmeye ve mesleki gelişime olan bağlılığınızı gösterir. Bu da daha yüksek elde tutma oranlarına yardımcı olur. Ayrıca yeni beceriler geliştirdikçe şirketiniz için daha değerli çalışanlar haline gelirler.

6. Şeffaf, dürüst ve samimi olun.

İşveren markası geliştirmenin en önemli faktörlerinden biri dürüst, şeffaf ve samimi olmaktır. Çalışan geribildirimlerini düzenli olarak alın ve bu geribildirimleri işveren markasını iyileştirmek için kullanın.

Olumsuz geribildirim, iyileştirmeniz gereken alanlar hakkında bilgi edinmenize yardımcı olabilir. İşveren markası oluşturma çabalarınızda samimi ve dürüst olun. Tam olarak göründüğü gibi bir kültür oluşturmaya kararlı olun; aksini yapmak yarardan çok zarara neden olabilir.

Sonuç

İşveren markalaşması, yetenekli çalışanları işe alabilmek açısından oldukça önemlidir. Güçlü bir işveren markası, işe alımların kalitesini artırabilir, işe alım süreçlerinin hem zamanını hem de maliyetini azaltabilir. Hatta mevcut çalışanların iç memnuniyetini artırarak üst düzey yeteneklerin şirkette kalmasını sağlayabilir. Bu bağlamda, Coderspace teknoloji yeteneklerini işveren markanızla tanıştırmada önemli bir kolaylaştırıcı rol oynar.

💻 Zirveler ve buluşmalarda teknoloji yetenekleriyle bir araya gelebilir, şirketiniz hakkında en çok merak edilen soruları cevaplayabilirsiniz.
🎧 Teknoloji yeteneklerine özel podcast serisi Codecast’e misafir olabilir, yazılım dünyasından trendleri derlediğimiz Codebrew aylık bültenine destekçi olarak binlerce yazılımcıya ulaşabilirsiniz.
👨‍💻 Hackathon ve Datathon düzenleyerek, teknoloji yeteneklerini yakından keşfedebilir ve şirketinizin çalışma kültürünü yansıtma fırsatı elde edebilirsiniz.